2009年,我国的网络消费欣欣向荣,显示出惊人的活力,成为消费市场一个突出的亮点。
人们的消费习惯正在悄然改变。越来越多的人在购买大件商品前先去网上获取信息,网络消费从图书、电子产品等相对标准化的商品转向了服装、家居饰品、食品等个性化产品。
调查显示,2009年由于国际金融危机影响所导致的收入不确定性预期的存在,直接导致年轻消费者希望在网上找到价格更低的商品,这成为网络消费越来越火爆的原因之一。
据商务部披露,网络购物在2009年前三季度达到1689亿元,同比增长90%以上,预计全年可以达到2600亿元以上。这一增长速度远远高于同期社会消费品零售总额的增速。
2009年上半年,C2C电子商务平台淘宝网成交量达到809亿元,比上年同期增长97%,注册用户数量增长一倍以上,达到1.45亿。
B2C商业网站加快了向百货业拓展的步伐。网上书店起家并较早介入百货零售的当当网、卓越亚马逊之外,京东商城、红孩子等起步较晚的B2C商城也正全力拓展网购品类,加紧向综合类商城转型,以期通过品类的扩充拉动销售额的增长。
网络消费的强劲增长也吸引了一系列消费品牌,如联想、优衣库等知名品牌,纷纷在淘宝网上开设网上商店,以期吸引更多依赖网络购物的消费者。
单从数字上看,目前网络消费在我国社会消费品零售总额中所占比重仅在1%—2%之间,但是,其巨大的增长潜力不但吸引了越来越多的创业者投身其中,更受到全社会的广泛关注。
以快捷、新潮为特征的网上购物不仅挖掘了消费者的消费潜力,也为一些年轻人提供了就业机会。以网店形式创业优势十分明显,库存与店面的低成本支出、销售区域不受限制等优势,吸引了许多刚刚毕业的大学生加入了网上开店创业的大潮。
义乌是我国小商品出口集散地,义乌工商学院开办了“淘宝班”,学校指导学生如何开设网上商店并获取盈利,学生的销售纪录甚至可以当学分。
有专家认为,我国潜在网购人群规模较大,国内网购成长空间非常大,尤其是二、三线城市的增长将更迅速。随着物流、支付等配套服务更加完善,使用电子商务的人和企业会越来越多。同时,网络用户呈现年轻化特征,16岁—32岁的用户占比高达83%,这个群体消费需求旺盛,大有潜力可挖。
商务部在2009年11月底颁布的一份指导意见中提出,加快流通领域电子商务发展是当前我国应对国际金融危机,扩大居民消费、保持经济增长动力的有效手段,是提高商品流通效率、转变经济发展方式的必然要求。指导意见提出的发展目标是,到2015年,“力争网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重提高到5%以上。”
