随着中国经济的飞速发展和人们对于国际化消费的追求，跨境电商成为了新时期的消费热点。在众多的电商平台中，天猫国际作为淘宝旗下的海外购物平台受到了广大消费者的青睐。而在天猫国际平台中，我们不仅看到了众多的国际品牌，也可以看到很多国内知名品牌的境外直营店铺。那么，天猫国际店铺和直营店的区别是什么？为什么价格更便宜？本文将为您解答这些问题。
一、天猫国际店铺和直营店的区别
1.经营方式不同
天猫国际店铺是由个人或公司通过申请入驻平台后开设的，这些店家在国外采购商品后通过海外发货的方式进行售卖，相当于一个网上代购平台；而直营店就是品牌官方的在线销售渠道，由品牌公司直接运营的网店。
2.商品种类有所不同
天猫国际店铺提供的商品种类非常多样，从日用百货到高端进口奶粉都有，但由于店家的采购渠道不同，商品品质参差不齐；而直营店提供的商品属于品牌公司直接生产或者授权生产的，质量有保障。
3.售后服务品质不同
天猫国际店铺由个人或公司经营，售后服务既没有品牌官方权威，也没有淘宝平台的售后保障，带来了购物风险；而直营店则由品牌官方运营，售后服务比较权威，能够为消费者提供更好的售后保障。
二、天猫国际店铺和直营店价格便宜的原因
1. 渠道成本低
天猫国际店铺和直营店均采用使用网上销售模式，减少了实体店的租金、装修、人工等成本，同时由于采购途径不同，天猫国际店铺的商品价格相对直营店更便宜。
2.货源渠道多样化
天猫国际店铺从商品的采购到发货都是通过海外代购或海外仓库进行，货源渠道相对来说更加丰富，价格自然更具竞争性。
3.利润分配的不同
直营店的商品价格相对较高，这是由于品牌官方在销售中会新增一个渠道管理费用，这个费用会分摊到商品的价格中，同时还有广告费、促销费等费用，导致价格相对较高。天猫国际店铺是由个人或者公司直接进行经营销售，去掉了品牌官方的中间管道，价格更具优势。
4.促销力度大
为了吸引更多的消费者购买商品，天猫国际店铺在促销活动上下足了功夫。常见的优惠活动包括：双十一、双十二、618、黑五等大型促销活动以及领取优惠券、开团减免、满减等促销方式提供给购买者。
综上所述，天猫国际店铺和直营店虽然都是在线销售平台，但两者之间仍然存在很大的差别，而子在价格方面的差别主要是由于货源渠道、成本、核算方式等问题而引起。因此，我们在购买时需要根据自己的需求、购物预算和风险承受能力选择相应的购物渠道。
