随着电子商务的高速发展，亚马逊平台已经成为了很多商家进行销售的首选平台。而作为一种效果显著的广告投放方式，PPC（Pay Per Click）已经成为了很多商家在亚马逊上进行广告投放的首选方式之一。那么，如何进行亚马逊广告中的PPC词分析？如何选择合适的关键词呢？下面我们就来详细介绍一下。
一、亚马逊PPC广告的基本原理
PPC（Pay Per Click）即按点击付费的广告投放方式，是一种比较直观而实际的广告投放方式。广告主需要提供相关的广告创意以及关键词列表，亚马逊通过平台内置的广告系统自动展示广告，并根据用户的点击行为收取广告费用。对于广告主而言，只有当用户真正点击了广告并进入到了某一个商品详情页，或是完成了某一次购物行为，才会产生广告费用。
从整体上看，亚马逊广告的投放价值与CPC（Cost per Click）和ACoS（Advertising Cost of Sales）息息相关：CPC指的是每个点击单价，ACoS则是广告花费占总销售额的比例。如果我们能够掌握PPC广告投放的技巧，根据不同的产品选择合适的关键词进行广告投放，就能够在得到更多曝光、点击量、订单的同时，降低广告投放的成本，提高广告回报率。
二、如何进行亚马逊PPC广告中的关键词分析？
亚马逊PPC广告的关键词列表是成功的广告投放的关键。通过合理的关键词分析和选择，可以让广告获得最大化的曝光量和点击量，从而增加产品的销售量。因此，我们需要根据以下几个方面来对关键词进行分析：
1.竞争情况分析
在选择关键词的时候，我们需要对各个关键词的竞争情况进行分析，包括关键词的搜索量以及相应的竞争强度。其中，搜索量越高的关键词则意味着可能的曝光量也越高；竞争强度越大的关键词则意味着成交的难度与成本也将随之增大。在这里，我们可以借助一些工具来帮助我们进行竞争情况的分析和筛选，例如AdWords Keyword Planner、SEMrush等。
2.产品特性分析
在进行关键词分析时，我们也需要对你所销售的产品进行深入的了解，以找到与产品相关的关键词。我们可以从描述、品牌和功能等角度来进行分析，同时，我们还可以通过竞争者的商品来检索关键词。
3.选择关键词的适当匹配类型
亚马逊PPC广告中的关键词有三种匹配类型：广泛匹配、短语匹配和精确匹配。不同的匹配方式会影响关键词的效果。对于新开的广告组，我们通常会采用广泛匹配类型来开启一个更全面的广告推广；对于关键词搜索量较大的广告组，我们则可以考虑精确匹配类型，以降低广告成本。
4.不断地修正和优化关键词列表
在广告投放的过程中，我们也需要不断地对关键词进行修正和优化。可以通过定期观察PPC广告的数据报告，根据其表现好坏，来增删改查关键词，以达到最佳的投放效果。
三、如何选择合适的关键词？
在进行关键词分析时，我们除了需要对具体关键词本身的特性进行分析，还需要对选择关键词的目的进行明确，从而选择出最合适的关键词。
1.选择具有高搜索量的关键词
我们可以通过亚马逊广告中的搜索量数据来评估某个关键词的受欢迎程度，选择高搜索量的关键词将有助于提高广告曝光量，增加点击率，从而提升销售额。
2.选择具有低竞争强度的关键词
在进行关键词选择时，我们也需要注意到不同关键词之间可能存在的竞争情况。选择那些竞争少的关键词，可以让我们更容易地展现和推广自己的产品，同时降低广告成本。
3.选择与产品相关但未被利用的关键词
有些关键词可能没有很高的搜索量，但与你所销售的产品确实非常相关。这些关键词可能是你的竞争者所忽略的，在进行关键词选择时可以优先考虑。
总结
PPC广告在亚马逊平台中的投放方式，可以帮助广告主获取到更多的广告曝光和点击量，并提升销售额。在进行亚马逊PPC广告中的关键词分析和选择时，我们需要根据竞争情况、产品特性等因素进行分析，并选择具有高搜索量、低竞争强度，并与产品相关的关键词进行投放。不断地修正和优化关键词列表，则是实现最佳PPC广告效果的重要环节。
