随着电子商务的发展，越来越多的卖家选择在速卖通上进行海外销售。然而，如何吸引更多海外买家，提高销售额，成为卖家们面临的重要问题。作为速卖通自主广告投放系统，直通车广告成为了卖家推广的重要方式。本文将从直通车广告的定义、使用和开启方法等方面进行详细介绍。
一、什么是速卖通直通车广告？
1. 直通车广告的概念
直通车广告是速卖通平台专为卖家量身打造，以提高商品曝光率和品牌知名度为目的的一种自主投放广告工具。通过向买家推荐与其搜索词相关的商品，增加买家点击率和转化率，从而提高店铺的曝光率和订单量。与传统广告相比，直通车广告不仅实现了精准投放，还可以根据投放效果进行调整和优化，提高广告效果。
2. 直通车广告的种类
速卖通直通车广告分为三种类型：搜索广告、展示广告和钻石展位广告。
– 搜索广告：指在速卖通搜索页中给买家推荐与其搜索词相关的商品广告，通常以竞价排名的方式展示。
– 展示广告：指以图片形式在速卖通平台上进行展示，通常与买家搜索词相关的商品相匹配，提高商品可见性和品牌曝光度。
– 钻石展位广告：是速卖通平台的顶级广告位置，位于速卖通首页的顶端和悬浮窗口位置，也出现在速卖通其他相关页面中。
二、速卖通直通车广告使用方法
1. 登录速卖通后台
进入速卖通官网，登录自己的卖家账号。然后点击“营销推广”菜单下的“直通车广告”，进入直通车广告主界面。
2. 创建直通车计划
点击“广告管理”页签下的“关键词计划”，之后选择要投放广告的产品，填写广告名称、竞价、日预算等信息进行提交。
3. 设定关键字
填写广告计划后，需设定关键词。可以通过工具箱中的“词表建议”功能进行关键词的添加和修改，根据匹配类型选择精准、短语或广泛匹配。
4. 竞价设置
竞价决定了广告展示次数和顺序，卖家需要合理设置每个关键字的竞价，以获取更多的展示机会。
5. 广告创意设计
广告创意是吸引买家的重要因素，需要注意简洁、明了、规范的设计风格。卖家可以上传商品图片或者制作海报，以吸引买家注意。
6. 投放广告
经过以上步骤，直通车广告已经创建完成，可以提交审核并投放广告了。在广告运营期间，卖家可以实时监控广告效果，并进行优化和调整等操作。
三、速卖通直通车广告开启方法
1. 提交资质证书
卖家在申请直通车广告之前，需先提交百度认证、营业执照、银行账户等相关资质证书，被审核通过后才能正常开通直通车广告。
2. 设定广告预算
设定广告预算需要考虑到广告效果、产品成本和店铺收益等因素，根据自身实际情况合理设定广告预算。
3. 管理广告位置
直通车广告的成功与否，与广告位的选择密切相关。卖家可以通过钻石展位广告、搜索广告和展示广告等不同的广告形式，选择适合自己店铺和产品的广告位置。
4. 优化广告效果
直通车广告的效果与卖家的关键字匹配度、竞价、广告创意等因素都有关系。卖家可以通过调整这些因素，不断优化广告效果，提高广告转化率。
总之，直通车广告的使用是速卖通卖家成功推广的重要组成部分。卖家可以根据自己的实际情况，制定合适的广告计划和策略，进行广告投放和监控，并不断进行优化和调整，以获得更好的广告效果和销售收益。
