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确定产品的适当价格是非常重要的，因为价格对于人们是否愿意购买产品具有非常大的影响力。如果仅仅根据获取利润来定价是有所失衡的；若以购买者的意愿来衡量，价格低廉确实吸引目光，但是利润该如何保证呢？
要知道，产品的定价在一定程度上体现了产品的价值。作为卖家，需要在高价和低价之间找到适当的平衡点，利润以及买家心理等都需兼顾在内。
eBay提供定价推荐工具会根据输入的商品、产品规格、listing类型（如一口价或拍卖）以及价格等，生成一个产品价格范围，卖家需要自己决定产品的价格是多少。此建议中还包含一个图表，其中突出显示了在此建议价格范围内获得销售的可能性。卖家可以调整商品详情，看看调整之后获得销售的几率会有怎样的变化。
为了测试卖家的定价是否合适，eBay还会根据五种不同类型的价格提供额外的建议：
binPriceRange：一口价商品和拍卖商品的建议定价范围
listingType：推荐的listing类型，例如，一口价或拍卖
startPriceRange：拍卖商品的建议起始出价范围
根据商品使用的是一口价还是拍卖价，卖家将可以看到调整价格之后对哪些产品listing有利。此工具仅适用于美国、英国和德国的eBay网站。
除了使用定价建议外，还可以使用类似的listing作为参考。卖家可以使用高级搜索功能按关键字过滤结果；而如果是特定的产品，则需添加价格范围、产品条件和运输选项等详细信息。这些信息要尽可能详细，这样才更有可能知道价格定在哪里，购物者才会做出回应。
每种方案的定价策略略有不同。选择哪种策略取决于产品和要取得的目标：
拍卖的商品价格是由市场决定主导的。买家可以将起拍价设置得稍微低一些，以吸引足够的买家关注。在创建拍卖商品时，需设置底价，这个底价就是你愿意售卖这个产品的最低价格。
如果竞拍结束且货品未达到底价，则这个产品无需售出。如果你愿意出售，则可以选择一口价作为备选方案，这样不必等待出价增加，而购物者将以固定价格来购买你的产品。
选择一口价需要你根据自己的研究来制定价格，如果销售不佳，可以添加一些“优惠”，提升购物者的购买意愿。如果价格低于预期，则需要提升价格。此外你可以和购物者协商产品价格，在达到意愿售价后出售。
