当下这个时间，很多大品牌正在讨论如何制定明年的预算，而对于2015年的预期，似乎很多品牌并没有觉得特别乐观。究竟中国的市场信心如何，从品牌的投放预算以及对于营销趋势的判断或许可以看出来。
2014年9月26日，在金投赏创始人贺欣浩在“金投赏跨界创意领袖群”中，一场由广告主、品牌、代理公司对于2015年市场重心和营销投入的讨论进行，分别来自CTR、麦当劳、纳爱斯、青岛啤酒、李宁、百雀羚、BBDO、微软、百度、360、Google、爱奇艺、网易、网迈广告等公司的高层领导参与了讨论。我们来看看他们在说什么？
2015年市场预期：增速放缓，优化投入，谨慎乐观增速放缓，转型阶段对于2015年的市场预期，大家都表示，市场增速将放缓。事实上，2014年的宏观经济数据已经显现出这样的趋势，2014年中国经济运行的现状是缓中趋稳，稳中有进，上半年中国GDP同比增长7.4%，预计全年的增速是7.5%，而最新的国际货币基金组织以及多个投资银行预测，2015年经济增长率可能在7%左右，中国正在进入由投资驱动向创新驱动转变的“转型期”，大背景下，经济增速放缓，作为经济晴雨表的广告市场，其步伐自然就会随之而变。
市场的传播格局发生了很大的变化
CTR副总裁田涛表示，2013到2014年以来，整个市场的传播格局发生了很大的变化，传统广告市场表现非常低迷，电视仅仅增长了1.9%，报纸杂志快速下滑，电台有13%的增长，而传统户外的增速，也只有个位数，一方面给很多媒体带来的压力和机会，另一方面，也给广告主制定媒介预算带来了困惑，从媒体广告收入上来预测，田总认为，2015年，电视媒体依然会保持广告体量第一，低速增长的态势，报纸杂志继续下滑，或者说快速下滑，广播会出现不错的增长，而互联网依然强势，预测为保持40%以上的增速。
大企业营销趋于保守，会考虑如何进行营销的优化和提升
某知名快速消费品的品牌负责人认为，对2015年的中国消费市场保持“谨慎乐观”态度，希望聚焦大平台，营销继续做的有格局，比如，从营销分配比例来看，电视还是要保证一定比例的，但是对于平台的价值的利用方式会发生变化，比如湖南卫视这样的平台已经不简单当做一个电视台来对待。百雀羚市场部总监费琪文表示，2014年中国零售市场增长是缓慢的，除电商渠道和便利店增长相对迅速外，其它零售渠道都只有略微增长，因此对2015年的市场预测也是谨慎，营销投入也会趋于保守，同时跟随终端消费者的购物习惯变化，将更多媒介资源转移到互联网上，无论是PC端还是移动端，都需要更多的连接点。数字营销呈现出更多新趋势网迈广告总裁朱培民表示，如果从数字营销来看，应该是谨慎乐观的增长，2015年，网络视频，特别是自制内容的发展将更多广告创新变为可能，搜索的成长速度将放缓，社会化媒体营销将进入混沌期，电商平台之间竞争白热化，并建议在移动端作更多的投资尝试，同时程序化购买趋势明显，越来越多广告主对于数据流的积累和分析要求使得数字营销在技术层面更高的提升，总体来说，碎片化的营销环境让品牌更加费心了。黄金内容将继续成为抢夺的稀缺资源。
2014年，“内容营销”一词在营销舞台比任何时候都要响亮。CTR副总裁田涛提到，通过对于电视媒体的监测发现，时段广告的增长动力快速下降，植入，冠名，内容营销对于媒体的收入贡献快速上升。
优质内容资源依然稀缺现在大家都在谈媒体多元化、碎片化，看起来传播资源似乎已经高度分散，但是对于满足品牌的营销需求而言，真正优质的内容资源其实还是稀缺的，内容资源与品牌之间的联动、互动、协同、整合都会是2015年的趋势。某知名快速消费品的品牌负责人谈到，2015年会继续关注爸爸去哪儿和中国好声音这样的平台，聚焦在大的内容平台的策略不会改变。
电视台和视频网站都将加大优质内容投入，娱乐和自制剧是主战场
内容的创造也将成为无论电视台还是网络视频都会争抢的市场，值得关注的一个趋势是，电视剧的制播分离造就了一大批优秀的民营电视剧制作公司，，随着电视台制播分离的趋势延展，越来越多的电视节目有望由电视台之外的社会公司运作，这些社会节目制作公司有望获得更大的发展机遇，目前，中国大约有15%的综艺娱乐节目由市场化的社会制作公司提供，预计在未来几年之内这一比例有望达到30%。
百雀羚市场部总监费琪文认为，未来好的娱乐节目会越来越多，但达到现像级的节目依然会是大家争抢的稀缺资源。
而视频网站，对于自制内容的投入会加大，爱奇艺副总裁王湘君表示，爱奇艺2015年将继续加大对内容的投入，包括购买版权节目、影视剧，大投入自制网剧，节目，电影，同时会大力发展自制内容，首先是大手笔投入，其次是生产更符合90后生态圈的多元内容，其中包括一些投入超传统电视剧的超级网剧，比如单集投入500万的《盗墓笔记》，标志着自制剧进入精品大制作的时代。而更多知名品牌负责人对于爱奇艺、腾讯、优酷土豆的自制剧的未来更为看好。
因此，总的来看，2015年，优质的媒体平台，无论是电视，还是互联网都会有较大的增长空间，尤其是好的内容化的媒体，已经成为内容营销的重要平台，而不简单是广告的投放和曝光。跨屏整合营销与大数据应用加剧，整合传播趋势：电视与社交媒体，PC 和移动端整合CTR副总裁田涛认为，企业对于2015年，应该更加关注整合传播，特别是电视与互联网的整合，会出现大的突破。可口可乐的@浩宇表示，可口可乐的内容营销预算在2015年会有所增长，但是，对内容方面我们一直都是立足于社会化媒体多一些，但是在市场活动中一般会使用tvc,ooh,mobile,social,radio和线下活动及卖场投放，同时也包含了使用瓶身本身做为媒体形式的沟通，充分体现了整合的趋势。
网易副总裁李黎表示，在2015年，网易不仅将继续发挥自身媒体与产品的态度优势，更准备联合与网易态度相投的其他媒体平台，一起来整合与发扬共同的价值，另一方面，虽然网易现在是以多个app进行布局，但希望在2015可以更进一步的深入整合和打通移动产品，甚至是一些可穿戴设备，网易在追逐移动互联网的营销体验上，始终愿意成为开拓者与先驱者，这也充分说明了从PC到移动端的整合趋势。
百度副总裁曾良认为移动端营销的增长趋势明显，他谈到，2014年年底，移动搜索量将与PC搜索量持平，而2015年将是第一年看到百度移动搜索量超越PC搜索量，而广告主在百度的投放已经有30%在移动端，2015年这个比例会进一步加大，移动端的广告形式也会更加多元化，搜索、展示、APP分发、In-APP展示、原生广告、无线DSP，这些广告主要有全面通盘的考虑，从百度来说，2015年移动收入占比估计有40%
大数据应用产品化
而开始追寻他内心世界的真正财富
