据国外媒体报道，今年美国移动商务市场规模将由2010年的60亿美元增长至100亿美元。作为领先的电子商务网站，亚马逊希望在其中占领相当大的份额。
但是在移动领域，亚马逊的野心绝不仅仅局限于电子商务。市场研究公司BI Intelligence最近发表的报告详细分析了亚马逊的移动战略，其中包括可能的亚马逊智能手机的影响、亚马逊成为移动广告巨鳄的能力。
以下是BI Intelligence报告中亚马逊移动战略的简要概述：
平板电脑销售：继去年末刚推出时销售火爆后，Kindle Fire平板电脑的销售一直不温不火，之后两个季度的销量相当于去年第四季度的约一半。外界普遍预计亚马逊将很快公布新款Kindle Fire，第三季度上市发售。考虑到谷歌的Nexus和传言中的苹果iPad mini，平板电脑市场的竞争将前所未有地惨烈。
智能手机销售：亚马逊在继续获得智能手机平台的组成要素。业界一直有传言称亚马逊要推智能手机平台，但从未得到亚马逊证实。亚马逊打造智能手机平台的证据：最近收购3D地图创业公司UpNext，去年收购语音识别软件开发商Yap，在日本推出预付费无线服务。但亚马逊开发和管理软件平台，以及设计、发布硬件的能力还是个大问题。
软件销售：亚马逊的Appstore应用商店在Kindle Fire平台上获得了极大成功。开发者从每名活跃用户获得的营收与iOS平台相当。有媒体报道称，苹果高管担心亚马逊与iTunes类似的策略使得它比包括谷歌的Play在内的其他应用商店更为成功。鉴于早期表现不错，亚马逊说服开发者为其手机开发应用的难度应当不大。
移动广告：亚马逊有潜力成为移动广告巨鳄。数据是网络广告的生命线，亚马逊掌握了大量的数据，不仅仅包括人们喜欢购买哪些产品的数据，还包括在说服用户购买产品时什么建议最为有效的数据。
媒体销售：对Kindle Fire的最好解释是交互式目录，能带动亚马逊各类产品的销售。Kindle生态系统包括电子图书（Kindle应用），音乐（Amazon MP3），电影和电视节目（Amazon Prime）和应用。
而消极的人则在每个机会都看到某种忧患。