在品牌设计中，品牌风格指南是最重要文档之一。无论是建立一个全新的品牌，还是为一个现有公司重建品牌，都需要为之定下基调，围绕着这个品牌建立一系列具有凝聚力的素材和规范。
在这篇文章中，我们将会探讨一下针对不同用户群体创建设计风格指南的技巧，如何通过系统化的细分来强化品牌生态系统。文中所涉及的技巧不仅适用于传统的品牌，其中还有一些建议会有助于依托互联网创建和传播的原生品牌。
用户#1：你自己
人都需要规则约束，包括自己。同时，人也需要责任感。如果没有这些，你将无法塑造拥有凝聚感的品牌。创建一套规范的设计风格指南需要有严格的基本结构，在开发和设计过程中要将自己从漫无目的的联想中释放出来，系统化地梳理。
White Stripes的吉他手Jack White曾经说过一句名言：
“你可以告诉自己，你拥有全世界所有的时间，全部的金钱，掌控所有想要的色彩，一切如你所想——我的意思是，这样一来，就扼杀了全部的创造力。”
谨慎设定限制条件，不要盲目作出选择，应该通过研究，结合手头的第一手资料和自己的经验与记录来进行实践。值得注意的是，研究和创意、直觉并不冲突，而三者是可以辅助强化。
应选择什么样的限制条件?
这个问题并不容易回答，因为限制条件会因实际状况变化而有差异。接下来我们会探讨设计风格规范对于其他用户的影响，但是在此之前我们得先明确为自己设定限制条件。
设计风格指南，或者说规范，它的最终目标是通过限制条件达到规范化的目的。为了更好的探讨这个问题，我们不妨假定要为一个品牌来设计风格设计指南。
在品牌设计的语境之下，限制条件的挑选是至关重要的。我们现在以MailChimp的风格设计规范素材为样本来探讨：
为了更为有效地设计，在认知上应该将这个品牌视为一个有血有肉的人，将品牌服务视为一个有待设定的占位符。这样一来，品牌设计就更加形象了。那么他应该给人怎样的感受?用什么样的语音来和用户沟通，以什么样的形象展现出来呢?仔细考虑这些因素，在这个过程中自然而然就会明确品牌的定位，而品牌自然也会成为公司和组织值得信赖的代言人。
在设计品牌风格规范的过程中，会有哪些因素与之紧密关联呢?坦率地讲，所有的因素你都要考虑到。参考设计研究方法、传播理论和心理学原理，你可以基于之前为品牌“形象”所设定的风格和语调，来逐步完善其他的设计元素。如果你将这个品牌想象成为一个友好的小孩子，那么你在视觉设计的时候，应该考虑明亮的色调，在文案选取上应该使用简短自然的语言，而不是复杂的长句，控制好文字和图案的比例，并且尽量使用图片等设计元素。
当品牌主要通过互联网传播的时候，有些品牌设计的细节需要完善：
设计建议：
当你需要用户填写表单的时候，请注意表述的语气和风格。不要将所有的精力都投入到宣传和标语中，因为表单本身也是和用户进行沟通的一部分，控制好语气和表述方式，才能保证风格一致。
同理，当用户填写信息出错的时候，也应该确保提示信息的表述风格与整体风格的统一性。
除了设定整套规范中的色板或者配色组成之外，还需要明确色彩和含义之间的联系。比如，如果规范中色板上的红色代表了积极的含义，那么这一定义是需要记录下来，因为这并非是暗示或者自然联系。当色彩与含义都被界定好了之后，会非常有助于接下来的设计决策。
不要只考虑颜色、形状、样式等静态的设计元素，动画特效也是应当重点考虑的设计元素。色彩渐变，线性滑动，翻页特效，反弹特效，哪些需要，如何展示，都是需要考虑的事情。对于Skype而言，对于动画特效的需求并不大，所以这些需要用到动效的地方就得仔细考量了，毕竟每一种过度效果都有着不同的含义。这个时候，你需要参考动效设计12原则来做筛选。
确定所有基础页面的类型和模板，并且通过注释解释它们的功能。通常我们会使用一个线框图页面来展示这些信息。
确定整个网站需要复用的模块，同样以线框图的形式对其予以解释说明，包括样式的使用，尺寸的要求，在不同情况下的响应和交互。
需要明确的因素不仅仅是视觉上看得见的东西，还应该包括用户体验设计上的限制和规范。也就是说，设计风格指南还应该包括“用户体验指南”这样的部分，比如在开发阶段要求规范化的审核和测试，确保设计和使用体验;在设计阶段要求控制好动效的变化速率、页面加载速度等涉及到使用体验的部分。
在设计初期就应该区分使用移动端和桌面端的用户群体，界定两者不同的使用习惯和风格，根据这些差异来进行差异化设计。
根据不同屏幕使用状况，设定好各种状况下不同的字体的使用规则。
界定网站或者APP所面对的普通用户。通过研究产品的用户群，来确定是否只有一种原型用户，如果存在多种不同类型的原型用户，那么弄清楚哪种是最重要的，并且尽量通过设计让产品尽量覆盖不同的用户群。
不要忽略网站的边边角角，对于那些标准化设计难以覆盖和企及的角落需要单独设计，以确保整体设计的质量。
确保默认情况下每一种元素的样式都足够协调和实用。
在切换视觉元素的样式和风格的时候，确保不同主题或者样式在易用性、可用性和美学上的平衡。即使是诸如滚动、点击、悬停这些常见的操作的不同样式，也应该在你的设计风格指南中明确地标识出来。
用户#2 品牌
当一个人把寂寞当作人生预约的美丽，
