目前，苹果已经官宣将在北京时间9月8日凌晨1点召开秋季发布会，届时iPhone 14等新品也会一同亮相。
在新品发布之际，外媒《Popular Mechanics》对苹果CEO库克进行了采访，提到了关于苹果文化、产品创新，以及苹果创始人乔布斯的一些想法。
在产品创新方面，库克认为：设计团队从来不走任何单一路线，我们相信将一群人聚在一起，专注于为用户解决一些问题，你选择不同的团队，就可以通过不同的角度来看待问题。
我们不去讨论那些我们该作何不该做的事，因为我们知道我们只能做好几件事。你必须思考或拒绝更“好”的主意，这样你才能把时间花在那些真正让人难以置信的想法上。
在被问及乔布斯会如何看待今天的苹果时，库克回答称，乔布斯可能会说苹果可以做得更好。
“我非常非常想念他，他总是在出去的路上顺便来我办公室，我们会在当天交换一些小道消息，并谈论未来。我们努力执行他设定的使命，打造世界上最好的产品，丰富人们的生活。很多事情会随着时间的推移而改变，但这一点苹果始终没有改变，这也是我们存在的原因。”
我认为他会找到他喜欢的东西和他会说“我们可以在这方面做得更好”的东西。我想他会两样都做，就像我们所有人一样，我们从未真正满意过，我们总是在为明天做准备。”
苹果公司能有今天的成功，自然是离不开乔布斯和库克两个CEO的带领，前者创造了iPhone，为后续苹果成为智能手机界一哥奠定了基础；后者则是将iPhone推向了世界，让苹果成为一家家喻户晓的公司。
在10年前刚接任苹果CEO时，外界并不相信蒂姆·库克能取代乔布斯，特别是苹果投资者们，因为他们觉得库克不像乔布斯或艾维那样是一个做产品的人，很难让人信服。
事实也证明了，在产品创新和设计方面，库克时代确实远不如当初的乔布斯时代。但库克是个商业奇才，他带领走上了巅峰，实现了市值、利润、规模的最大化，一度霸占着全球市值第一的宝座。
车到山前必有路，没路可以先开路，开路就得有乐观，
