从苹果2022年财年第三季度(2022年3月27日-2022年6月25日)的成绩单中可以看出，苹果在第三季度的成绩单“印钞”速度有所下降。
财务报告显示，苹果第三财季总收入为830亿美元，同比增长仅2%；净利润为194亿美元，同比下降11%。虽然日均收入为2亿美元(相当于rmb15亿元)，是一年中表现最差的一次。
具体到细分版块，iPhone成为苹果硬件“定海神针”，收一骑绝尘，长期保持增长。除了手机之外的其他硬件产品表现不佳，带来了不同程度的下降。
总的来说，环境分析和转型对消费电子行业的影响不容小觑，如疫情禁令、通货膨胀焦虑、芯片短缺等。即使像苹果一样强大，仍然受到一定程度的影响。“软饭”吃起来不像以前那么香了。虽然软件服务业务的增长率领先，但是“在矮子里拔大将”，没有以前那么惊艳了。
但是苹果CEO库克仍然保持乐观：“尽管目前企业增长有些疲软，但就整体前景而言，我们预计到9月，季度收益将加速增长。”
iPhone在苹果企业“天字一号”地位不动
财务数据显示，苹果第三财季iPhone收益达到407亿美元，同比增长3%，在各版面业务中占49%。
称为“十三香”的iPhone在发布周期的下半段，13款产品系列依然火爆，从而将苹果手机销量再次推向高峰。
市场调研机构StrategyAnalytics数据显示，iPhone全球销量达到4800万部，在2022年第二季度(即苹果第三季度)，市场份额达到更新历史数据的16%。
iPhone与苹果积极参加中国618购物节并发布全面优惠有很大关系。StrategyAnalytics据估计，在618购物节期间销售的1400万台智能手机中，苹果占据了江山半壁，创造了63亿美元的收入。
值得一提的是，苹果今年的目标是“价格战”参与激情空前高涨。从7月29日开始，苹果已经开始了为期四天的夏季打折活动，最大的特价为600元。
这种操作被认为是为了苹果即将到来的秋季新闻发布会iPhone14让座。但是库克说，iPhone减价“与清理库存无关”。
在第三季度，手机以外的其他硬件产品迎来了滑铁卢。可穿戴等商品收入81亿美元，同比下降8%；Mac同比下降10%的收益为74亿美元；iPad同比下降2%亿美元。
其中Mac虽然苹果在第三季度唯一一次发布硬件，但业务是悲惨的，那就是WWDC22款现身配备2款M2芯片的MacBook，但是由于它们在统计期间没有销售，所以没有促进销售。对此，库克给出的解释是供应链受限的影响。
“软饭”也不香了
当硬件商品失败时，苹果碗里的“软饭”也不香了。
苹果的服务业务包括来自苹果的服务业务AppleMusic，AppleTV，AppleNews，iCloud及其Appstore软件行业的收入。
根据财务数据，苹果第三财季服务业务收入为196亿美元，收入份额排名第二，同比增长12%，是增长最快的业务。
然而，这也是苹果服务业近年来增长最差的一次。库克表示，服务业受到了宏观经济衰退的影响，尤其是数字广告业务。
罗马不是一天建成的。从数据转换中可以看出，苹果的服务业务一直保持着快速增长，并已降至常规增长空间。对于一直专注于服务业务转型的苹果来说，这绝对是一个死消息。
此外，苹果服务业务的服务业务的关键要素AppleStore，AppleMusic控制也越来越严格，各种各样的反垄断调查，让苹果的“软饭”吃得很不安宁。
当然，苹果的软件服务业务还是有一些好消息的，那就是这个业务的用户规模和用户支付意愿都在不断发展。
苹果CFO马埃斯特里在第三告会议的电话中，马埃斯特里表示，苹果目前拥有超过8个数字.在过去的12个月里，6亿付费用户增加了1亿.6亿。尽管苹果没有发布每项服务的用户数量，但马埃斯特里说，AppleTV和AppleArcade服务增长强劲。
从长远来看，苹果从硬件制造商向服务提供商的转变不会停止。随着硬件产品线的丰富，苹果的生态规模将继续发展，为服务业务的增长带来更多的热点。
现在，苹果一直致力于大健康，AR，汽车等大量新市场，这种可预测的布局让市场对短期低迷的苹果有了更大的容忍度。世界领先的投资机构，包括摩根士丹利和摩根大通，都在关注苹果。据估计，苹果在具有挑战性的环境分析中可能会比其他科技巨头表现得更好。
财务报告发布后，苹果股价也迎来了连续两次上涨，涨幅为0.36%和3.28%。截至7月30日收盘，苹果股价为162.51美元，市值2.62万亿美元。
环境不会改变，解决之道在于改变自己。
