微软本周宣布了“Bing”，该公司的最新搜索引擎技术和品牌推广活动。
根据微软的声明，面向用户的Bing搜索门户将于“今后几天开始推出”，但它将于6月3日在http://www.bing.com网站面向全球发布。
根据微软首席执行官Steve Ballmer所说，多个月以来，微软一直在考虑替代目前Live Search的各种名称解决方案。选择“Bing”这一名字是出于各方面营销的考虑。
本周，Ballmer在加利福尼亚州卡尔斯巴德市举行的All Things D会议上接受采访时表示，“在这方面，我不是一个有创造性的人，也无关紧要。人们都喜欢用动词…这一名称在世界范围内都没有负面含义”。
先前对这一新搜索品牌最热门的猜测似乎是围绕“Kumo”这一名字，但这已证明是有意识的营销转移。即使微软自己的员工也被误导了。
微软的一篇博客解释道，“微软的员工连接到企业网络时，任何时候打开Live Search都会被自动重定向到Kumo”。
另一个微软博主则认为Bing的名称是基于所谓的首字母缩写。“我个人认为，BING=Bing Is Not Google”，该博主写道。
据April comScore公司估计，谷歌目前处于在线搜索引擎使用率龙头老大的位置，拥有64%的市场份额。雅虎排名第二，占据20%的份额，微软排在第三位，约有8%的搜索使用率。
微软在搜索技术上的花费已经作为费用消耗出现在其定期的季度报告中。Ballmer在All Things D会议上表示，微软计划对Bing这一品牌进行“大量”投资。Advertising Age的一份报告对投资金额进行了量化，显示微软将拿出“8000万至1亿美元”用于推广Bing品牌。
