“没有卖不出的宝贝”这个问题是曾经困扰马云一时的难题，结果淘宝客模式应运而生，而让淘宝客困扰的一个难题，怎样才能“没有推不出的宝贝”，结果导购网站顺势而生，像美丽说、优惠社、蘑菇街这样类型的网站是最典型的例子。
提到这三家分享型的社区网站，年轻人的90后或许更加熟悉，女性朋友们对美丽说和蘑菇街的感情会更加深厚，对于工薪层消费人群对来说，优惠社对他们来说显得更加亲切，其实管美丽说、优惠社和蘑菇街这类型的网站叫电商不是很准确，因为它们并不向用户售卖物品，但却是通过交易赚取收入来盈利。它们不用自建物流，也不用操心供应链，但却可以在笨重的电商模式下迈出轻盈矫健的步伐。它们不是B2C，也不是C2C，叫它们“社区化的电子商务”更加准确。
美丽说、优惠社和蘑菇街虽说都是社会化电子商务，但是也略有所细微的差别，美丽说突出的是“收集”和“喜欢”，优惠社最突出的是“折扣”与“分享”，而蘑菇街，最显眼的则是“购买”和“求团购”。它们的相同点都是以佣金和品牌广告作为主要赢利点。
美丽说的定位在于将其打造成为一个垂直的“微博社区”，这个垂直社区的内容就是“时尚分享”。且把用户定位为“面向一线城市年轻女白领”
优惠社的定位在于打造互联网最大的“折扣分享”平台，这个平台的内容就是“折扣分享”且把用户定位为“工薪阶层的年轻消费人群”
蘑菇街的定位在于“闺蜜间的购物分享”网站，其网站内容就是“闺蜜分享”蘑菇街把用户定位为二三线城市中90后的小姑娘”。
在商务发展历史中，我们能够很容易的在线下实体店中看到导购员，那么在电子商务发展中，同样诞生了这样一种角色，导购网站。商家要给导购员付薪水，而导购网站同样收佣金也属正常，而美丽说、优惠社和蘑菇街的品牌广告定位则打破了线下实体店导购员的传统身份。
这是一种新生事物，在其发展过程中，仍需要面临诸多考验，社区定位与盈利模式等都是大的挑战。而这三家网站也同样随时可能受到大的电商平台和巨头们威胁，淘宝就一直在做这样的产品。哪一天其他的巨头也开始自己做导购的话，他们的生存空间会怎样?无法预测。但美丽说、优惠社和蘑菇街都纷纷表示了自己对竞争威胁的看法。他们同时都认为像淘宝这样的大平台其实对自己是够不上威胁的，同时也并不惧怕这种威胁。
目前，在社会化购物领域，人人、开心、360也都相继进行，之前凡客曾经推出过凡客达人，淘宝也推出爱逛街、也意在将“在哪买”、“买什么”这个导购环节补充完整。
淘宝、凡客等购物网站还是站在卖家的立场，而想美丽说、优惠社和蘑菇街这样的独立的第三方导购平台是从消费者的需求中孕育出来的，立场决定思路，像社会化电子商务这种类型的网站终究会受到网购人群拥护的。
