提到直通车，很多卖家第一反映可能是烧钱!但尽管做直通车，需要不少的资金投入，但扔然阻挡不了车手们追求车神的梦想!对于部分卖家来说，直通车，就是运钞车，他们熟悉直通车规则，懂得直通车玩法，利用直通车，为店铺引进了源源不断的流量!你觉得，做到什么样才是一名优秀的直通车车手?懂得选准关键词?懂得提升质量得分?还是可以做出牛x的roi。无异说这些对大家都很重要，，每天掌柜都想做到做好。那我们就卖出第一步：怎样选关键词优化关键词
通常情况下，点击率越高(即买家越愿意点击)的推广宝贝，其推广内容的质量越高。其中关键词就起了很大的作用。
关键词分类
1.名称词(如：卫衣，衬衫，毛衣，裤子，连衣裙等)
这类词为用户搜索的基础，也是用词时第一步要选的词根。
2.属性词(例如短袖丶长款丶加厚丶雪纺等)
这类词一般从理性角度对产品做出硬性的描述。短袖的就一定不是长袖的，用户搜短袖的，你长袖的再好看，估计也不会买。当然如果你产品给力到任何人都难以拒绝了，你长袖的用短袖这个词，照样能卖出去。这类极端不在我们的考虑范围。
3.修饰词(如：修身丶显瘦丶小码丶宽松丶欧美丶韩版)
其实这些修饰词很多也在产品的属性选项内，为什么与属性词区分出来呢，是因为这些词对产品的描述是从另一个角度出发的。即感性角度。谁能告诉我韩版的衣服具体什么样?说到韩版你脑海里估计会出现一个模特，然后修身的版型，街拍。但是你能再具体的描述下到底是什么料子什么颜色的?貌似不能。因为这些词都是感觉描述词。从用户感性的角度出发的，只会有一个模糊的轮廓。再例如修身，这个词N多产品用，反正不是大码不是直筒的基本都可以用，但是到底腰细到什么程度才叫修身?不知道，反正只要腰围比胸围小的就特都可以叫修身。
4.副词
指的是一些季节丶促销丶新旧丶类目描述词。例如【2013】丶【女装】丶【女士】丶【新款】丶【包邮】丶【特价】丶【清仓】等。这些词称之为副词。一般是对核心搜索词的一个补充描述。2.3.4三类词都可以称之为描述词，即对产品的描述。
关键词转化与用户消费意图
1.类名称词，没什么好说的，中国地大物博，同样的东西叫法很多把握住主流的名称习惯，照顾下其他的就可以了。1类词不会很多，关于2,3,4三类词有必要分析。先来看下一组数据：
转化率的部分标红了。2，3，4跟1类词分别搭配。出来的转化率不同，有的差距很大。从全局来看，2类词转化率大于3类大于1类。即属性词转化率大于修饰词大于副词。也可以说，在关键词的精准度上属性词转化率大于修饰词大于副词。这是因为属性词对产品的描述是最具象的，其次是修饰词，最后是副词。
所以不管是开车还是玩标题，第一，别特么什么词都往上扔。符合你产品的词就那么多，一款产品能有产出的就那么些词，有的词不管你测试不测试就是不会有转化。别把预算过多的浪费在测试上。
第二，不同的阶段用不同的词。不要当销量和评价都未零的时候，就大量用副词或者修饰词，尤其是流量很大的修饰词和副词，转化肯定很差。而且还会影响到你的判断，比如你用【2013新款卫衣】这个词，开始零销量，一个星期没转化，你肯定要删掉。以后估计也不会用了。但是等你的销量上千万，你会就会发现这些词也有转化了，这就是羊群效应。等到你的精准词把销量拉起来了，有羊群效应了再上这些词，效果会好很多。也就是说在没有基础销量的情况下如果你精准词转化都很扯淡，还指望那些不精准的词表现能好?
关键词排序以及消费者搜索习惯以及消费者意图
同样的词只是前后排序不同，出来的数据差距也很大。
无论是1类属性词还是2类修饰词甚至是4类副词。当这些词置于1类名称词前所组成的词转化都高于置于1类名称词后所组成的词。即2/3/4+1转化大于1空格2/3/4。
这就涉及到消费者的搜索习惯了。什么样的情况下消费者会用1空格2，3，4这样的搜索组合呢?如果一个消费者用了【卫衣三件套】这样的组合方式，很可能他第一次搜索的时候是只搜了【卫衣】然后看了一会发现搜索的结果不是很满意，然后空格又加了【三件套】进行二次搜索。
这点对于标题SEO的指导意义很大。对于直通车，配合直通车的三种匹配方式，正确的选词会起到很好的效果。例如，在追求流量精准度的时候，精准匹配234+1无疑可以最大限度的把握流量的精准度。当然具体问题具体对待，用什么样的词什么样的组合方式什么样的匹配方式还是要根据自己在不同时期的不同需求来决定。
总结
消费心理决定搜索行为。无论是做标题SEO还是做直通车投放。我们的目的都是想让消费者在我们这里产生消费。为了实现这个目的，了解消费者的消费心理是必要的。如何去了解消费者的消费心理呢?搜索行为(关键词)是一个很好很直接的窗口。任何一个词任何一种组合方式其实都值得细细的去体会。可以从中无限的去接近消费者的心理，消费者的想法。而把握了消费者的想法，后面的事会简单很多。絮絮叨叨说了这么些所谓的方法，其实只要派友们多关注丶多途径观察丶多角度分析丶多实践，所能领悟和总结的东西不止这些的，我们总是在实践中不断摸索前进，又在摸索前进的道路上发现我们从未谋面的熟悉的影子，然后我们渐渐熟悉，道路也会越来越宽。最后我们回过头——吼吼吼~原来是这样!还是那句话：方法是无限多的，但万变不离其宗——适合自己的是最好的。
