什么是点击率?其实就是从展现到点击的一个过程。而提高点击率是为了什么。想必大家一定都知道，点击率提高，直通车质量得分才能提高。而如果点击率上不去，质量得分就会下降，质量得分下降，出价也就越高。这样也就是一个死循环，永远也没有出头之路。所以点击率是我们开好直通车的重要因素。
我们就如何提高直通车点击率开始分析。客户搜索一个词的时候，一定是怀着某种购买想法的来进行搜索，而点击哪张图片也是一定也有目的性的。所以我们要顺着客户的目的性，去优化我们的图片。
当然优化点击率，还有一个重要的就是。图片展现的位置，也就是直通车卡位。就是让自己抢占某个关键词的排名。
大家知道直通车实际扣费价格=下一名质量得分/你的质量得分*下一名出价+0.01。从这个公式可以看出，做这个的前提是大家的得分肯定得10分才行，不然贸然去抢排名就是头破血流。
还有要给大家说一下，其实词的得分远远不止10分，所以卡位的目的就在于不断提高自己的得分。因为只有黄金广告位才是点击率的一个保证。
再说如何提高点击率：
举个例子：
当顾客搜索 触摸笔记本的时候。顾客想看的到的是什么?
这是搜索结果页面，顾客会怀着自己的目的，去点击那个宝贝呢?
有几张图片是上面带着一个手的，，就可以表示这个笔记本是可以触摸的。是不是顾客更会喜欢去点击这张图片呀。
第二个例子
顾客搜索 榨汁机
这是直通车的搜索结果页面，里面是不是有一个比较特殊的一个呀。
这两个例子说明了什么。
1. 当顾客有明确的搜索目的的时候，就要按照顾客的搜索目的去展示。
2. 当顾客搜索类目大词的时候，只有一个模糊的搜索目的，这个时候。你就要抓住他的眼球。给他创造出来一个目的。
之前整理过的一个关键词分类的表
品牌和功能词就不在这里说了。这两个相对简单一些。重点说一下大词。
大词是顾客没有特别明确的购买目的，所以这个时候，你要给顾客激发出来一个目的，让他点击你的图片，并进一步购买。
举几个例子
1. 顾客搜索 真皮包
这时候，你给他展示一个 文案就是：这种包你敢买吗?(配图，假的真皮包)或者揭露真皮市场的黑幕。等等。以这种方式来提高点击率
2. 顾客搜索 电风扇
这时候，你给他展示他需求的疼点。比如1，你是不是正在忍受着风扇的极度噪音。
你是不是每天10度电的跑着风扇。等等
举了这几个例子，大家应该能明白了直通车图片创意优化。
另外直通车图片还有几点，给大家点一下。
1. 点击率最重要的是 创意图片，图片最重要的是文案，然后是根据文案去创作的图片。而这个文案一定要从顾客的角度去激发。不要王婆卖瓜自卖自夸。
比如说：口香糖，你是苹果味的。不要重点说，苹果味。要说，不好吃就退款。之类的。
而这个文案，要每天都去搜集的。不要每次用。每次去现想。
好脑子，不如烂笔头。这个大家一定要记住。
2.排版。重点的文案应该拍的什么位置，一定要有主次之分。
先说这些优化图片一些思路。希望对大家有用。
