1.明星店铺推广是有一定的品牌知名度的店铺才做的一种推广方式，转化率相对也是比较高的，但不适合所有的店铺。
2.关键词推广是每个店铺都非常重视的一种推广方式，但是这个方式竞争性较大，出价相对也会比较高。相比较而言，
3.定向推广这个方式可能很多车手都会忽略了，其实这种推广方式用来了，一样非常“霸道”。
首先我们从定向推广的点击率优化开始讲起。知其然不知其所以然，知道一件事，但不知道一件事为什么发生，是很可怕的。要优化定向点击率，首先我们要明白，影响定向点击率的核心
我总结了一下，影响定向点击率的核心点有以下几个：1.产品价格区间;2.产品推广图片;3.产品标题;4.产品竞争力;5.定向人群设置。
第一点产品价格区间的问题我在上一篇帖子里已经提到过了。新同学可以查阅上一篇帖子中的描述。
第二点，产品推广图片，这里我要着重去说，如果对直通车图有自己的看法，并且做得比较好的，这一段可以略过。
定向推广的直通车图片与普通的关键词推广的图片有许多不同之处，这里我先说下普通关键词推广图片的核心点：
1.产品质感;2.产品卖点信息文字;3.产品优惠信息文字;4.产品特点信息;5.产品效果;6.产品细节。
这里如果要将核心点进行分级，那么，关键词推广图片的分级是这样的。
产品推广初期
5/1/3/2/4/6
产品推广中期
2/3/4/5/1/6
产品推广后期
3/2/1/4/5/6
注意!为什么不同时期的分级不同，因为，不同时期我们产品所针对的人群和推广目的不同。
具体的分析，我会在之后的直通车关键词点击率优化中做详细的介绍，这里就不赘述了。接下来继续说定向推广的推广图片核心点分级，与关键词推广图片的不同之处，就在于侧重点，定向推广的图片信息核心点分级是这样的：
1.产品质感
2.产品卖点信息文字
3.产品效果
4.产品特点信息
5.产品优惠信息文字
6.产品细节
注意!这里分级的变化，意味着什么?
也就是说，定向推广顾客更侧重的是什么?
那么为什么定向推广更侧重这些?
要解决这些疑问，首先，我们要明确，定向推广与关键词推广的区别点：
1.定向推广无关键词输入搜索前提
2.定向推广无自然搜索竞争
3.定向推广展位多偏僻，展示时间段，多为轮播
知道了这三点，也就明白了，为什么我们的分级会是这样。那么定向推广的图片要注意哪些呢?
1.图片以产品质感为核心
2.图片整体简明扼要
3.图片不要过多提起优惠信息，顾客更多关心的是产品的特点
4.产品文字字块尽量减少，多突显产品本身，全图文字信息不超过12个字符
5.图片颜色不要超过3种
6.图片清晰度
7.图片素材角度(服装类可以多一些不同的角度和创意可参考逸阳，护肤品也是，可以参考悠客卸妆油的产品主图创意)
看完这些，想必大家都知道了图片怎么做了。
但是又有人要抱怨了，我心里知道怎么做，可是美工做不出来啊，图片好渣，怎么跟美工交流呢?
这里我有几个个人观点要说：
“不会做推广图片的运营，不是好运营”
“不懂排版构图的设计，不是好设计”
“不懂产品的推广，根本就不算是推广”
“没有素材库没有文案基础的产品经理，就不算产品经理”
这里我想告诉大家的是，一切不好的结果，都是我们自己的懒惰导致的。
学无止境，如果你不懂设计，那么你就无法与设计沟通，无法从设计的角度去思考问题，更谈不上沟通，因此，每一位推广手，特别是直通车推广手，对于图片的排版用色构图，都要有自己的审美，自己如果都没有一把尺，就谈不上优化。
那么，从今天起，我们应该怎么提升自己的审美呢?一个字，看;两个字，再看。
美工图片做不好，怎么让她做好呢?一个字，抄;两个字，再抄。
当然，抄不是让她去偷别人的图。
而是一张图，素材自己做，自己去还原别人的图，一定要100%还原，无论是字体、背景还是色块，当运营给出的案例图片可以是JPG格式，但是美工做出来，必须是PSD格式，每一个素材都是活动的，这样，1次，2次，3次，明白了一张图片的每一个部分怎么做之后，美工自然就明白了怎么构图。
一般“智商正常”的美工，3次就明白了。
如果你的美工“智商比较低”，而老板又没有找到好的美工呢，这时怎么办?
自己学PS自己做，其实要做直通车图，对于PS水平的要求并不高，学会几个简单地操作就可以自己做了。耗时不多，所以，放下你运营的架子，为了直通车老老实实的去学，去做，去尝试。
当你作出的图点击率比美工高，那么你就成功了。
图片的问题今天就说到这里，如果还有相关的疑问，可以加入淘尼玛车友会。
下面，继续说标题的优化：
很多车手到今天都不明白标题对于点击率的重要性，注意力过多的放在图片上，反而忽略了文字标题的信息。
我们都知道，在做关键词推广的时候，标题会飘红。
所以，我们更多的是将产品的对应关键词以及优惠信息放在标题的前段，以求博得点击。
但是，定向推广的标题，是不会飘红的，那么这时，我们的标题应该怎么做?
这里我给大家浓缩为3个点：
1.产品数字字母信息
2.产品亮点卖点特点
3.产品功效属性
产品数字字母信息?WHAT?
这里我给大家举个例子：
服装类：2014新款
护肤品类：泥浆面膜PK补水面膜
鞋类：Mring伐木鞋3代、等等……
下一个，产品亮点特点卖点，举个例子：
全智贤代言
国家专利防辐射面料
纯天然
特级牛筋底
下一个，，产品功效属性：
补水、保湿、祛痘、控油
宽松 大码显瘦 修身
这里给大家进一步举例说明，只是为了告诉大家，任何的实践过程都是建立在对原因的了解之上。
下一个问题。：定向推广转化好差，我要不要停掉。
一个产品什么阶段应该投放定向什么阶段应该加大投放定向，什么阶段不能投放定向。
首先我们要清楚，定向推广有转化的首要因素：1.产品的销量;2.产品的评价;3.产品的性价比;4.产品的附加值 。
当这些核心点和因素，都具备一定的竞争力之后产品，才可以，去加大定向的投放。那么这里要给大家说清楚的是：新开车的产品，或者以上4点并不具备的产品，不适合做定向。
