一、小农户与大市场矛盾
众所周知，我国三农问题的关键在于“小农户与大市场”的矛盾。要将分散的独立生产者所生产的大宗农产品汇集到城市中去，分销给众多的消费者，需要一套有组织的完善的销售网络体系，也就是要建设完善的物流配送体系。但是，单个农户作为农业生产经营的基本组织单元，无法支撑起日益庞大的农副产品市场化的发展，单个农户和市场之间缺乏有效的连接机制，即中介缺失而非市场缺失。而连接市场是需要建立在信息流和物流之上的。农村电子商务可以将农业生产的产前、产中、产后诸多环节有机的结合起来，解决农业生产与市场信息缺乏沟通的问题，能有效解决农产品流通、农业信息鸿沟问题，从而形成农业信息的商务化、数字化和网络化。
普通农民的分散农产品的销售难问题是涉农电子商务网站的一个难点;这是由于异地物流组织成本高，小批量的农产品无法成交。另一个难题是农民的采购问题;虽然各网站都有求购发布的栏目，但是通常是城市的采购者发布求购农产品信息，农民真正需要采购的农资、日常生活用品等却很难从这些网站获得。小批量农产品的销售和农民的采购问题不仅要依赖一个信息市场发布信息，还需要有低成本的物流组织体系才能解决。这是一般的涉农电子商务网站所无法解决的。
二、Area to Area模式的建设
针对以上的问题，世纪之村的解决方案是，将一个区域的农产品供求信息聚集，向另一个区域销售或求购。这就是Area to Area(A2A)模式的基本思路。具体方法是，在每村设置一名信息员，信息员向农民发布信息和采集信息;在每村设置多名物流员，进行短程的集中配送;用信息平台来对供求信息以及物流组织信息进行统一管理。信息员和物流员采用兼职的方式，由现有人员兼任，以降低系统运行成本。通过这种分销体系，以及与之配套的信息平台，实现了完整的A2A农村电子商务。以下是关键的关联环节：
(1)、信息市场：即“世纪之村”网站，网站的信息采集依赖于遍布各村的信息员;
(2)、信用体系：信息员要对所发布的信息负责;并且信息员是本村村民，可对信息发布者的信用进行鉴别，即依靠熟人关系来约束村民的行为，增大其破坏信用的代价;
(3)、支付：采取货款、物品现场交割的方式;或者小额的物品可采取信息员代收等方式。通过熟人的信用体系保障支付安全。
铺设信息点，包括考察信息点、选拔信息员和物流员、培训信息员(网站使用、信息编辑等)、配备信息点硬件等方面，搭建整个平台的硬件基础。
开展信息员业务，包括信息员业务培训(有新业务时，采用远程培训，播放示范性视频等方式)、业务开展支持(通过在线、电话客服等)、物流配送组织等方面，充分调动信息员的积极性。
(4)搭建管理体系，包括实施规划制定、实施队伍培训和管理、业务流程及激励制度制定、管理和监督信息员、业务实施管理(保障基层实施的物流、信息流、资金流的正常运转，解决各种问题)、支持与维护(硬件及软件维护)等等。
(5)、物流配送。培育低成本的物流配送队伍，解决农民采购的问题，以及县域商品的流通问题。
三、A2A模式下的农村经济体系
将“实体经济”、“虚拟经济”和“网络经济”，三者结合起来，优势互补，通过网上网下结合，推动物流工程，使农民在消费中实现增值，为农村搭建一个集物流配送、信息服务、商品供销、办理各种咨询的桥梁。
A2A农村电子商务概念核心在于使中国高度分散的乡村实现虚拟集中，使地域与地域之间的信息共享，使地域与地域之间的交流畅通，使地域与地域之间的商贸流通!
