亚马逊视频广告的要求是什么？为什么会被拒绝？

亚马逊视频广告的要求是什么？为什么会被拒绝？

随着电子商务行业的发展，越来越多的公司开始通过广告来推销自己的商品和服务。亚马逊作为零售巨头，自然也不例外，它不仅自己在平台内投放广告，还提供了主动营销工具（Amazon Advertising）来帮助卖家推销商品。其中最重要的一种形式是亚马逊视频广告，由于视频的特性，这种广告形式相对比较昂贵，但也相对更加直接，能够带来更好的营销效果。那么，亚马逊视频广告的要求有哪些？为什么会被拒绝？

亚马逊视频广告的要求

1. 视频限制

在亚马逊视频广告中，广告视频必须符合以下规定：

长度必须在15秒到30秒之间。

文件大小不能超过2GB。

分辨率必须为1280×720或更高。

广告的格式必须为MP4。

注：亚马逊建议使用30fps和VBR的编码以获得最佳质量。

2. 标题和描述

除了视频内容本身，标题和描述也非常重要。以下是亚马逊视频广告的标题和描述要求：

标题不能超过60字符。

描述不能超过200字符。

3. 相关度

亚马逊视频广告的相关度是指广告与用户正在搜索的内容之间的关系。如果广告没有与用户搜索的内容相关，那么点击率就会降低，同时该广告也可能被屏蔽。

为了确保广告的相关度，卖家需要在目标关键词上提供一些有关商品的详细信息。这些信息可以让亚马逊算法了解商品的性质，从而识别出最合适的广告显示给用户。

4. 成本

成本是亚马逊视频广告的一个重要考虑因素。为了提高自己的营销效果，卖家需要尽可能降低成本，以便能够获得更多的曝光机会。在考虑成本时，卖家需要考虑以下几个方面：

目标关键词的竞价（越高的出价意味着更高的曝光机会）。

广告费用预算（设定每天的广告费用预算以控制推广成本）。

目标产品的价格（如果产品价格过高，那么成本也会相应增加）。

为什么会被拒绝？

尽管亚马逊视频广告的要求看起来并不是很苛刻，但是仍有一些卖家碰到了被拒绝的情况。以下是可能导致广告被拒绝的一些原因：

1. 违反政策

亚马逊对广告内容的规定非常严格，如果广告内容违反政策，那么该广告就会被禁止。例如，广告中出现淫秽、暴力、种族歧视等不良信息。

2. 缺乏相关度

亚马逊非常注重广告的相关度，如果广告与用户正在搜索的内容之间没有关系，那么广告就会被忽视。为了确保广告的相关度，卖家需要在目标关键词上提供尽可能多的详细信息。

3. 预算不足

如果广告费用预算过小，那么卖家就无法获得足够的广告曝光机会。因此，在开展广告营销活动之前，卖家需要先制定广告预算，并确保预算充足。

4. 不符合要求

正如我们前面讲到的那样，亚马逊视频广告有一些要求，如果卖家的广告不符合这些要求，那么广告就会被拒绝。例如，广告长度太短或文件大小太大等。

总结

亚马逊视频广告是一种非常有效的营销方式，它能够帮助卖家推销自己的商品，并提高曝光机会。尽管广告发布比较容易，但卖家必须确保广告符合亚马逊的政策和要求，否则广告就可能被拒绝。如果卖家有任何疑问，可以随时向亚马逊客服咨询，以确保他们的广告能够通过审核，得到更好的展示效果。